Bij dealer Douwe moest je zijn om echt hard te gaan op Lowlands

Lowlands 2025 is weer achter de rug. Drie dagen lang feesten, tentjes, katers, muziek en alles wat Biddinghuizen tot de grootste festivalcamping van Nederland maakt. Maar Lowlands is tegenwoordig meer dan bier, snoepjes en zweterige dansvloeren. Merken weten het festival steeds beter te vinden, en dat levert soms behoorlijk creatieve campagnes op. Dit jaar trok koffiemerk Douwe Egberts de aandacht met een geniale guerrilla marketingactie.

Douwe stuurt je op pad

Bezoekers die net wakker werden in hun tent, troffen ineens een mysterieus briefje aan. “Douwe wacht op je”, stond er, met een routebeschrijving erbij. Zoek een man met een rode pet, doe een beetje stiekem, houd je hand op en voilà. Klinkt alsof je zojuist in een dubieuze deal bent beland, maar de uitkomst was een stuk braver: een coupon voor een gratis bak koffie bij de Douwe Egberts koffiewekker.

Reclame in de vorm van een avontuur

Natuurlijk zat er geen mysterieus koffiedealernetwerk achter dit idee. Het hele concept was in scene gezet, inclusief cameraman die volgens de briefing moest filmen. Maar dat maakt de stunt niet minder slim. Want zo’n speels en geheimzinnig briefje voelt voor festivalgangers veel leuker dan een standaardflyer.

Het resultaat? Een video die viraal gaat en een merk dat fris en ludiek voor de dag komt. Guerrilla marketing zoals het bedoeld is: onverwacht, een beetje mysterieus en perfect getimed voor de doelgroep die na een korte nacht vooral snakt naar iets om ook de volgende dag weer hard te kunnen gaan. En dat is volgend DE gratis koffie. Cheers, Douwe! Via Kiki Bosman.