De Loden Leeuw wordt volgend jaar 20: wie vielen er in de prijzen?

We zagen Loeki deze zomer terugkeren op het scherm. Het 'asjemenou' mompelende figuurtje is de indirecte naamgever van De Loden Leeuw, de publieksprijs voor slechtste of irritantste reclamespotjes. Volgend jaar viert deze dubieuze award zijn 20ste verjaardag. Welke spotjes wekten zo veel ergernis in al die jaren?

Ik zeg doen!

Een van de meest besproken Loden Leeuw-winnaars is ongetwijfeld Johan Derksen, de besnorde voetbalanalist die in 2011 het beeldje mocht ontvangen voor zijn deelname aan een reclamespot over een energiemaatschappij. We mogen sinds 2004 zelf bepalen welke soort stroom we in huis halen, dus de markt is druk geworden. Energie vergelijken om goedkoper uit te zijn of groener te wonen is intussen heel normaal, maar menigeen zal in zijn achterhoofd nog herhaaldelijk het zinnetje 'Ik zeg doen!' horen.

Gouden Louis

Een van de vele mensen in de voetbalwereld die niet meer op Derksens verjaardag zullen komen, en niet alleen vanwege zijn energie-adviezen, is onze nieuwe bondscoach Louis van Gaal. Deze schitterde in 2006 in een reclame voor een bekende elektronicaketen. Hij won de persoonlijkheidsprijs, die in 2004 aan de Loden Leeuw-verkiezingen werd toegevoegd. Diegenen die de donderspeeches van Louis van Gaal gewend zijn - hij hanteert in de spot geen wezenlijk andere toon dan tijdens veel persconferenties - zullen inmiddels niet vreemd opkijken van dit filmpje.

'Wat goooeeeed!'

Een andere mediapersoonlijkheid won de laatste Loden Leeuw tot nu toe. Hij werd bekend via Ik vertrek, kwam uit de kast in een programma van Paul de Leeuw en maakte de afgelopen tv-seizoenen furore met Chateau Meiland. We hebben het natuurlijk over Martien, die in 2020 reclame maakte voor een snoepfabrikant. Martien Meiland roept met zijn 'wat goooeeeed!' dezelfde gemengde reacties op als Johan Derksen en Louis van Gaal - blijkbaar is het vooral de persoon in de spot die mensen naar de stembus trekt.

Bloedirritant of juist niet

Zangeres in ruste Patricia Paay ontving hem namelijk ook, in 2012 toen ze vanaf een zonnig eiland een loterij aanprees. Wat te denken van Ali B, die in 2017 'scoorde' met zijn bijdrage voor een uitvaartorganisator. Andere winnaars zijn Frans Bauer, Henny Huisman en Beau van Erven Dorens, ook stuk voor stuk figuren over wie sterk uiteenlopende meningen bestaan. Men vindt ze bloedirritant óf kan nauwelijks boos op ze worden. Kortom, de lijst met irritante reclames die in de prijzen vielen kenmerkt zich vooral door de personen die hun ziel aan de commerciële duivel verkochten. De meeste spotjes zijn we allang vergeten. Zit jij je aan een bepaalde persoon in een spotje te ergeren? Dan kun je hier je ei kwijt.