Als je een beetje rondscrolt op Instagram of TikTok, dan lijkt Dubai soms net één grote luxe speeltuin. Supercars voor de deur, infinity pools met uitzicht op wolkenkrabbers, beachclubs waar champagne rijkelijk vloeit en influencers die hun “normale dag” delen vanuit een penthouse met uitzicht op de Burj Khalifa.
Maar dat beeld komt niet helemaal uit de lucht vallen. Volgens een video van NOS op 3 zijn influencers namelijk behoorlijk belangrijk voor het imago van Dubai.
Dubai als influencer-hotspot
De stad heeft zich de afgelopen jaren bewust neergezet als een paradijs voor influencers. Sterker nog: je kunt er zelfs een speciaal visum krijgen als je online content maakt. Daarmee probeert Dubai zoveel mogelijk creators naar de stad te trekken.
En dat werkt. Grote influencers uit Europa, Rusland en Azië posten dagelijks beelden van hun leven in de stad. Van luxe hotels tot exclusieve restaurants en privéstranden. Dat soort content bereikt miljoenen volgers en fungeert eigenlijk als gratis reclame.
Niet alleen olie, maar ook imago
Dubai verdient namelijk al lang niet meer alleen geld met olie. De stad zet vooral in op sectoren zoals toerisme, vastgoed en internationale handel. En daarvoor is het belangrijk dat het imago van de stad aantrekkelijk blijft.
Influencers spelen daar een grote rol in. Elke video of foto met een skyline, beachclub of supercar draagt bij aan het beeld van Dubai als rijke, veilige en hypermoderne stad waar alles mogelijk lijkt.
Maar niet alles mag online
Tegelijkertijd zijn er ook duidelijke grenzen aan wat influencers wel en niet mogen laten zien.
De Verenigde Arabische Emiraten hebben strenge regels voor online content. Posts die de reputatie van het land kunnen schaden, maatschappelijke onrust veroorzaken of ingaan tegen de normen van de samenleving kunnen problemen opleveren.
In sommige gevallen kan dat leiden tot hoge boetes of zelfs uitzetting uit het land.
Dat verklaart ook waarom je op social media meestal vooral de glanzende kant van Dubai ziet. Luxe hotels, dure auto’s en strandclubs doen het nu eenmaal beter voor het imago dan verhalen over arbeidsmigranten of andere minder mooie kanten van de stad.
Perfect plaatje
En precies dat is waar het interessant wordt. Want terwijl influencers online een bijna perfecte versie van Dubai laten zien, duiken andere makers juist in de kant die je minder vaak ziet.
Zo ging YouTuber Dutch Travel Maniac onlangs juist op zoek naar de andere kant van de stad, waar arbeiders wonen die de skyline van Dubai hebben gebouwd.
Maar op Instagram zie je die kant van Dubai meestal niet.
En dat is waarschijnlijk ook precies de bedoeling.
Populair nieuws
Net binnen
Plaats reactie
0 reacties