Het Nederlands elftal maakt zich in de Verenigde Staten op voor de eerste WK-wedstrijd tegen Japan, maar ondertussen lijkt iemand die niet eens bij de selectie zit toch nog even een balletje richting bondscoach Ronald Koeman te willen trappen.
PSV-middenvelder Joey Veerman, die van bondscoach Ronald Koeman niet mee mocht naar het WK 2026, duikt vandaag op in een paginagrote advertentie van kledingmerk G-Star. Op zich niets bijzonders, ware het niet dat Veerman en Koeman al maanden lijnrecht tegenover elkaar staan. De middenvelder ergert zich aan uitspraken van de bondscoach over zijn karakter, terwijl Koeman hem ondanks zijn goede prestaties bij PSV niet ziet zitten voor Oranje. En laat de slogan van deze campagne nou net zijn: "Denim with true character."
De Volendamse middenvelder was eerder zichtbaar klaar met de discussies over zijn rol bij Oranje. Na het laatste duel van PSV liet hij weinig aan de verbeelding over. "Ik ben er klaar mee", zei Veerman destijds. Ook liet hij weten dat Koeman hem niet meer hoefde te bellen en dat hij het prima vindt als hij op voetbaltechnische gronden niet wordt geselecteerd, maar dat hij zich stoorde aan opmerkingen over zijn karakter.
Dat maakt deze reclamecampagne juist zo vermakelijk. Op de foto staat Veerman in een strak denim pak op een dijk aan het IJsselmeer, met aan zijn voet een oranje leren voetbal waarop groot "Holland" staat. De boodschap lijkt daarmee behoorlijk duidelijk.
Of het daadwerkelijk een bewuste steek onder water richting Koeman is, zal Veerman waarschijnlijk in het midden laten. Maar voetballiefhebbend Nederland is natuurlijk niet gek, en de bondscoach zelf waarschijnlijk ook niet.
En de lachende derde? G-Star. Het kledingmerk krijgt dankzij de timing van de campagne ineens een berg extra aandacht zonder daar een cent extra advertentiebudget voor uit te trekken. Bovendien lijkt het merk met deze campagne ook subtiel duidelijk te maken aan welke kant van de Veerman-discussie het staat. Ook weleens verfrissend in een tijd waarin merken zich meestal gedragen als Zwitserland.
Lees het artikel op de mobiele website