Je kent ze wel. Video's waarbij je denkt: nog vijf seconden en dan weet ik hoe dit afloopt. Alleen krijg je die vijf seconden nooit te zien.
Dat is precies wat er gebeurt in een video die momenteel miljoenen keren wordt bekeken op sociale media. Op de beelden zien we een bestuurder op een Vespa die zich met behoorlijk wat zelfvertrouwen door het verkeer beweegt. Er wordt tussen auto's door geslingerd, er verschijnt zelfs nog een kleine wheelie en alles lijkt vooral bedoeld voor de camera.
Totdat het spannend wordt.
Op het moment dat een auto plotseling in beeld verschijnt en het lijkt alsof een botsing onvermijdelijk is, stopt de video abrupt. Geen klap. Geen afloop. Geen antwoord. Alleen de eerste tonen van het nummer Subeme La Radio van Enrique Iglesias en vervolgens zwart beeld.
En juist daarom gaat deze video zo hard.
Onder de beelden proberen duizenden kijkers te achterhalen hoe het afloopt. Reed de bestuurder daadwerkelijk tegen de auto aan? Kon hij nog uitwijken? Of was er helemaal niets aan de hand?
Niemand weet het.
Toch heeft vrijwel iedereen een mening. Sommige kijkers zijn ervan overtuigd dat de Vespa-bestuurder onderuit is gegaan. Anderen denken dat hij op het laatste moment wegstuurde en zonder schade verder reed.
Het bijzondere is dat de discussie inmiddels groter lijkt te zijn geworden dan de video zelf.
Volgens kenners van sociale media is dit een klassiek voorbeeld van een zogenoemd informatiegat. Mensen vinden het vervelend wanneer een verhaal niet wordt afgemaakt. Ons brein wil een antwoord en blijft zoeken totdat dat antwoord er is.
Normaal gesproken heeft een video een begin, een midden en een einde. Deze video heeft alleen een begin en een midden. Het laatste stukje ontbreekt volledig.
Daardoor blijven mensen kijken, reageren en discussiëren. Niet omdat ze weten wat er is gebeurd, maar juist omdat ze het niet weten.
En ergens is dat misschien wel de slimste vorm van clickbait die er bestaat. Geen spectaculaire crash, geen bevestiging en geen ontknoping. Alleen een vraag waar miljoenen mensen graag het antwoord op zouden willen weten.
Lees het artikel op de mobiele website