Wat ooit begon als “een leuk samenwerkingshorloge” tussen Swatch en Audemars Piguet, is inmiddels veranderd in complete gekte wereldwijd. In meerdere steden stonden mensen dagenlang in de rij voor de release van de nieuwe AP x Swatch “Royal Pop”-collectie. En dat liep op sommige plekken volledig uit de hand.
In steden als New York, Londen, Milaan, Dubai en Singapore ontstonden gigantische wachtrijen voor Swatch-winkels. Mensen namen kampeerstoeltjes, matrassen en zelfs complete slaapspullen mee om maar als eerste binnen te zijn. Sommige winkels moesten uiteindelijk zelfs dichtblijven vanwege veiligheidsproblemen, terwijl elders politie en beveiliging moesten ingrijpen omdat de sfeer in de rijen grimmiger werd.
Ook in Nederland sloeg de hype compleet door. Bij winkelcentrum Westfield Mall of the Netherlands liep de situatie gisteren al zo uit de hand dat delen van het winkelcentrum werden ontruimd vanwege de enorme drukte en het rumoer rond de release. Uiteindelijk gingen Swatch-winkels in Nederland helemaal niet meer open.
En ook in Utrecht bleef de deur dicht. Daar stonden mensen urenlang in de rij in de hoop een horloge te bemachtigen, maar uiteindelijk bleef het bij wachten, frustratie en… een gigantische bende. Op beelden die nu rondgaan is te zien hoe de straat bezaaid ligt met afval, etensresten, dekens, stoelen en andere spullen die door wachtende liefhebbers zijn achtergelaten.
Het bizarre aan het verhaal is misschien nog wel dat het hier niet eens gaat om een “echte” Audemars Piguet van tienduizenden euro’s, maar om een Swatch-collab van een paar honderd euro. Toch gingen de horloges vrijwel direct voor gigantische bedragen online door naar resellers. Sommige exemplaren verschenen direct na de release al voor duizenden euro’s op verkoopsites.
Kortom: mensen slapen op straat, winkelcentra worden ontruimd en hele binnensteden veranderen in een vuilnisbelt… voor een horloge. 2026 in een notendop.
Via mitchmbx.
Lees het artikel op de mobiele website