9/11: Osama Bin Laden™: The Perfect Brand
De marketing kent een belangrijk begrip dat branding genoemd wordt. Branding komt er in het kort op neer dat je een product of dienst een bepaald imago of ‘persoonlijkheid’ meegeeft zodat het meteen herkenbaar is; het moet dus figuurlijk in het bewustzijn van de consument ‘ingebrand’ worden om beter te kunnen concurreren met andere producten. Voorbeelden van sterke brands zijn Coca Cola, Walt Disney en de gele bogen van McDonalds. Deze brands worden overal herkend en overstijgen soms zelfs het product wat ze aanprijzen.
Om het nog even in marketingtermen verder te trekken: een sterke brand is geld waard. Veel geld. Zelfs al zou Coca Cola nu failliet gaan, dan nog zouden bedrijven elkaar vertrappen om deze ijzersterke en bekendste merknaam van de wereld binnen te halen. Gezien het feit dat de bakermat van de marketing in Amerika ligt, zal het ook niet verbazingwekkend zijn dat daar veel sterke brands vandaan komen. En een tijdje geleden -laten we zeggen: rond 11 september 2001- hadden ze een nieuwe ijzersterke brand gecreeerd: Osama Bin Laden™.
Wacht even, ik meld net dat een brand aan een product of dienst wordt gehangen en slechts zelden aan een bestaande persoon, hoe kan Osama™ dan een brand zijn? Welnu, simpel: Osama staat voor het product internationaal terrorisme, wat succesvol geëxploiteerd wordt door de VS. Zagen we al eerder dat de Bush administration inbreuk maakte op hun eigen merknaam door een valse Osama op te laten draven in een reclamespotje voor internationaal terrorisme, nu proberen ze het met Al Zarqawi®. Kennelijk is de Osama™-brand wat in waarde gezakt en probeert men nu een nieuw terrorismeproduct te lanceren. Hoewel de Amerikaanse regering het ontkent, zijn ze wel degelijk volop bezig met een heftige reclamecampagne in Irak om hun nieuwe product, Al Zarqawi®, te lanceren als het nieuwe internationale angstproduct. Alleen blijken de terroristische eigenschappen van deze brand ook weer schromelijk overdreven, zoals ook bij Osama het geval was. Hoed u dus voor namaak!
Branding heeft stemrecht gekregen, daar komt het op neer. Organisaties en bedrijven hebben dezelfde stem in Amerika als het individueel...Hoed u inderdaad voor namaak. Hoedt u voor de klonen van de regering